学习抖音运营,必不可少会遇见一些关键词。不少小伙伴们刚开始接触抖音,看到这些专业的词汇:BGM、DAU、ROI等等,都是一头雾水,颇有种不明觉厉的感觉。
如果我们不搞清楚这些关键词,不去了解这些词汇的含义,以及所表达的意思在运营当中应该如何运用的话,那么我们就不能算是一名合格的抖音运营人员。
今天,我们就来扒一扒在抖音运营领域的“行话”,到底都有哪些含义。
抖音uv值代表什么意思？
uv值即Unique Visitor,独立访客量,是指访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。也就是说,当我观看你的抖音视频一次之后,不管我之后再打开同一条视频看多少次,都只认为是一个访客量。
1、 BGM
BGM是背景音乐Background music的意思,简称BGM。通常是指在电视剧、电影、动画、电子游戏、网站中用于调节气氛的一种音乐。插入于对话之中,能够增强情感的表达,达到一种让观众身临其境的感受。另外,在一些公共场合(如酒吧、咖啡厅、商场)播放的音乐也称背景音乐。
在抖音中BGM是衬托视频传播效果的一个重要部分。抖音中有一个“音”字,你就知道,BGM的音效对于你的推广有多大作用了。
2、 KPI
KPI,是Key Performance Indicator的缩写,中文是关键绩效指标。
抖音当中的KPI,一般是指每段视频的点赞量、评论量、转发量和完播率。也就是我们常说的4项指标。
抖音的4项指标影响的是抖音的推广算法,决定了你的视频能否上热门推广。
因为只有视频上了热门推广,才能够为你带来更大量的粉丝与关注度,没有粉丝基础,再好的产品你也卖不出去。
3、ROI
Return On Investment,即我们常说的投资回报率。
在我们运营抖音的时候,很多人之所以会盲目的去拍视频、做推广,最后砸进去大量的RMB,收益却是少得可怜。
很大程度上,就是因为我们在一开始没有做好投资回报率的预估,或者当实际情况与我们预估的有出入时,没有及时根据投资回报率呈现的信息进行调整。
4、导流成本
所谓导流成本,就是指用户点击落地页或跳转页面的单笔成本。
抖音的粉丝一样也需要引导,我们需要在成本可控的范围内,给予粉丝一定的优惠或者福利政策。
5、加粉成本
就是指将用户转换为粉丝所需要付出的成本。
不少运营者在初期的时候,会选择付出一定成本去买粉,尽管不建议这么做,但是这也是初期快速累积粉丝的一个方法。
其次,我们也可以通过一些福利政策,去吸引粉丝的关注。
6、转化成本
转化成本指的是用户付费行为单笔所需成本。
抖音的转化成本,很大程度上是在视频制作上。毕竟一段好的视频,就能够很自然地完成转化变现。
我们还可以通过一些福利政策,去刺激用户产生购买欲望,从而实现转化。
1、用户画像
指的是用户的属性,例如:地域、性别、年龄等标签。
做好用户画像,能够帮助每一个抖音运营人员,找准自己的精准用户,更好的有针对性的进行视频的拍摄与制作,从而实现高转化率。
2、转化率
转化率指的是后端销售转化率。
后端销售转化率能够直观的让你知道,你的抖音视频的变现能力。
3、UV
即Unique Visitor,独立访客量,是指访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。
也就是说,当我观看你的抖音视频一次之后,不管我之后再打开同一条视频看多少次,都只认为是一个访客量。
4、PV
即Page View,即页面浏览量或点击量,PV反映的是浏览某网站的页面数,所以每刷新一次也算一次。
区别于UV独立访客量,PV统计的是整条视频总共被打开收看的次数。
5、DAU
即Daily Active User日活跃用户数量,当天登录用户总和。
抖音现在的日活跃量是4亿,也就是每天都有4亿的用户在打开抖音。
6、MAU
即Monthly Active User月活跃用户数量,当月登录用户总和。
抖音现在月活跃数量已经超过8亿,也就是每月有8亿人在使用抖音。
了解抖音运营的这些“行话”,能够让我们快速从一个抖音新手,开始往合格的抖音运营者出发,逐步成为一名抖音操盘手。
