本文是一篇新闻媒体论文，本文将网络娱乐短视频置于消费文化环境下，以草根起家，经过发展创新逐渐形成品牌，具有一定影响力的“何仙姑夫”文化传播有限公司出品的娱乐短视频为例，结合“何仙姑夫”网络娱乐短视频的生产制作及运营过程，对其内容选择和表现方式进行深入研究探析，为吸引用户，提高用户粘性，娱乐短视频创作者对于内容的选择“精益求精”，多以泛娱乐化、搞笑、讽刺甚至低俗内容博取点击量。
第 1 章 短视频传播的媒介生态分析
1.1 技术支撑：网络短视频发展的前提
1.基础支持及网络技术的进步
目前，社会已经进入全媒体时代，这一阶段包括报纸、杂志、广播、电视、音像等各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。全媒体时代是网络技术发展的成果，网络技术将世界的每个国家、个体、物品联系起来，交织成一张细密复杂的网，在这张网上，大众可以随时获取不同的信息。网络短视频是众信息中的一类，其发展得益于网络技术提供的技术环境，同时近年来发展迅速的大数据功能深受各行业企业喜欢，面向大量消费者提供产品或服务的企业可以利用大数据进行精准分析，实施精准营销，网络短视频的用户分析、传播效果分析等都离不开大数据技术的帮扶。同时，网络短视频发展最基础的服务支撑来自于中国移动、中国联通和中国电信，这三大通讯服务运营商提供的基础技术支持是短视频内容连接手机的关键一步。
2.智能手机及 4G 技术的推广
随着技术逐渐更新迭代，智能手机更新换代加速，其服务功能愈加完善。自1993 年第一款智能手机问世到 2017 年，经过二十几年的发展，智能手机逐渐飞入寻常百姓家。2014 年数据显示，美国智能手机的渗透率达到了 64.7%，韩国则达到了 73%，中国接近 40%。①并且据外媒报道，美国媒体机构 Zenith 发布的最新研究报告预测，在 2018 年，全球智能手机用户数量将会继续增长。其中，中国智能手机用户数量将位居全球第一，达到 13 亿。Zenith 公司预测和全球智能负责人乔纳森-巴纳德（Jonathan Barnard）说。在 2018 年，移动设备将占据人们73%的上网时间，移动设备将占用人们 76%的上网时间。①由此来看，智能手机已经成为大众生活不可或缺的物品，其本身在屏幕尺寸更大、分辨率更高、处理器更快、核数更多、机身更薄、镜头像素更高的优化过程中，增值服务也越来越全面，比如现在正改变着大众生活方式的手机支付深受用户喜爱。智能手机的使用仅仅依靠移动通信技术，目前，我们已经进入 4G 时代，它集 3G 与 WLAN 于一体，能够快速传输数据、高质量音频、视频和图像等；拥有通信速度快、网络频谱宽、通信灵活、智能性能高、兼容性好、提供增值服务、高质量通信、频率效率高和费用便宜的特点，具有无可比拟的优势。智能手机与 4G 技术的结合，使二者的优势充分爆发，这为大众随时随地获取网络讯息提供了必要支撑。作为依靠网络传播的短视频也因此打开了畅通发展的渠道。
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1.2 行业助推：网络短视频发展的基础
1.行业发展转型的必然趋势
2006 年被称为是网络视频行业元年，最初开创的视频网站经过十一年风雨历程不断更新壮大。目前网络视频不管在播出模式、商业模式，还是在内容制作层面都朝着新方向发展，尤其在内容层面，各大视频网站在内容选择和生产上越来越追求精品化，整体上视频发展趋向短化，最终在 2016 年进入了网络短视频元年。目前，各种平台类型定位逐渐清晰，短视频平台定位出现分化，为适应受众碎片化时间，短视频制作必须因时制宜、因人制宜，经发展创新以其时长短、传播快、易生产、广参与等特性占据市场，秒拍、快手、火山小视频等众多短视频 APP 也相继催生。与此同时，整个短视频市场动态也十分引人注目，比如 2017年 2 月 28 日，腾讯出资大力扶持自媒体发展，并拿出 10 亿元集中补贴原创短视频。今日头条也重点支持孵化火山小视频、西瓜视频，并着力推动抖音视频的国际化发展。从行业动向看，短视频发展迎来爆发，势头正猛。
2.内部竞争、适者生存
短视频行业发展势如破竹，由于短视频生产制作门槛低，一时间涌现出众多短视频生产者，网上充斥着大量的短视频资源。在用户基数相对稳定的情况下，“供”大于“求”，短视频生产者之间竞争愈加激烈，生产者们只有适应受众需求和竞争环境，并跟上行业发展的步伐，才能跻身于短视频行业的前端。目前，为大众所熟知的短视频有梨视频、papi 酱、陈翔六点半、Big 笑工坊、电影辣评社、圈教主、大腕吐槽秀等，行业内的激烈竞争使得各短视频生产者不断创新，作品内容逐渐精细化、垂直化、个性化。“何仙姑夫”于 2013 年正式成立工作室，进入短视频行业大军，专注于搞笑视频创作和影视穿帮节目制作，“何仙姑夫”在重重竞争和压力下，不断改进思路以适应行业和用户需求。目前，“何仙姑夫”正式发布 MCN 短视频服务商——贝壳视频，在发展基础泛娱乐短视频之外，开始借助自身品牌优势孵化垂直小号，逐步涉足电商领域。
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第 2 章 消费文化影响下“何仙姑夫”网络娱乐短视频解读
2.1“何仙姑夫”作品生产、运营的“价值链”分析
新媒体的发展日新月异，网络视频依互联网而生，随着行业市场的变化以及现代人的需求，网络短视频应运而生。由于技术的进步，短视频制作门槛较低，其机械复制、批量生产成为现实，并且它的制作方式也已经形成了程序化、规模化、批量化的技术性生产流程。“何仙姑夫”创始人刘飞是自己生产网络搞笑短视频起家，“何仙姑夫”的短视频制作也在不断摸索中更新，由以前的单枪匹马作战固定为现在的团队生产；短视频时间长度逐渐由 7、8 分钟缩短至 2、3 分钟，甚至几十秒；由以前短视频播放以 PC 端为主转向现在的秒拍、微博等手机 APP。笔者为了深入了解“何仙姑夫”网络短视频的生产制作，通过实习参与到短视频的生产制作过程，并采访了团队制片人、视频剪辑人员以及运营人员。以下根据笔者实习经历和采访笔录对“何仙姑夫”网络娱乐短视频的生产制作和运营进行分析。
2.1.1 生产步骤专业化、系统化
短视频是专业化的粗糙，抓住受众心理，达到传播与接受的无缝衔接，让用户 get 到你的点，某制片人表示。看上去很短的时间，内容涵盖也不多，但是生产上是专业化的。短视频的生产过程并不复杂，包括选题、搜资料、剪辑、审核四个步骤。在消费文化的影响下，符号意义的最大化是生产的直接目的，生产直接指向市场，并引导消费，事实上专业化生产最终是为引导消费而服务的。
1.短视频的选题
“何仙姑夫”某团队制片人表示选定主题是创作过程中最重要也是最难的环节，要想做出播放量高的视频，必须赢在第一步。选题之所以难，是因为需要准确把握当下热点事件，蹭热点是短视频选题惯用的手法。被采访者表示：所谓热点就是最近大家都关注的事，不仅仅局限在娱乐方面的热点，也不要先给自己画一个圈，局限自己的思维发散范围。目前来看，热点主要来源于微博、知乎等热点问题聚居地。微博热搜榜就是取材的一个重要渠道。对于热点的把握离不开团队工作人员的网感，具体到“何仙姑夫”娱乐短视频来讲，网感就是对于娱乐信息的敏锐性。被采访者认为做娱乐短视频要想网感好，就需要每天关注微博，关注最新的事件、电影、电视剧等等，再进一步说就是与电脑前、手机前的用户呼吸同样的空气，这样，你所看到的、感受到的就是他们所看到的、感受到的。选题不是一人手遮天下的，团队合作能力在这里发挥得淋漓尽致。由于每个成员的着眼点和思维方式不同，所以就形成了“你有一种思想，我有一种思想，彼此交换，我们就有了两种思想，甚至更多”的优势，“何仙姑夫”各创作团队基本每周开一至两次小团体会来探讨本周的选题。
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2.2 “何仙姑夫”作品内容、形式的市场化运作特点
2.2.1“何仙姑夫”作品内容选择的多元性
在消费市场的利益驱动下，网络娱乐短视频内容是否有吸引力直接关系到用户选择，出色的作品在内容选择上会十分挑剔。通过与短视频制作团队工作人员的访谈得知，蹭热点是短视频选题、制作必须追寻的。热点本身就拥有很高的关注度，所以与娱乐相关的、备受关注的热点是他们的首选。笔者通过对“何仙姑夫”2017 年 1 月至 8 月发布上传的短视频相关数据的整理，基于新媒体快速传播的特性、网络平台的信息共享性以及消费文化元素的不断更新和流行的特点，分析总结出其内容选择主要集中在以下几个方面
1.有风就起浪，短视频取材高热度电影、电视剧
正在播映的电影、电视剧是“何仙姑夫”短视频制作素材的重要热点来源之一，通常电影、电视剧上映前期的宣传就是短视频选材抢占的先机，当它们进入热播期时，可以作为内容材料的素材就越来越多。即使传统媒体受到新媒体发展的冲击，但是人们对于电影、电视剧的追捧热情并没有丝毫减弱，反而因为互联网巨大的优势，受众更加广泛，传播更加迅速。所以取材于热播的电影、电视剧，短视频就具有了先天的热度。比如一度引起人们热议的电视剧《人民的名义》，“何仙姑夫”从不同角度入手制作了一系列短视频。其中，与目前比较火热的手游《王者荣耀》相结合制作的短视频仅在微博上的播放量就达到了 366 万余次，在秒拍上更高达 566 万余次。短视频将电视剧中的人物形象与游戏中的“英雄”，也就是游戏里的人物形象如貂蝉、妲己、刘备等相对应，同时将讲话声音移花接木，换成游戏中英雄的声音。还有以林俊杰的歌曲《童话》为线索，拼接达康书记与赵东来二人单独演出的镜头，演绎二人的 CP 形象，这一短视频在微博上的播放量为 361 万余次，在秒拍上高达 552 万余次。因为《人民的名义》在播出期间就屡上微博热搜，所以“何仙姑夫”制作的视频也创下了点击量新高。再比如电视剧《我的前半生》中丈母娘薛甄珠的形象就成了炙手可热的话题聚焦点，仅7 月份某一周之内就有 5 个短视频是围绕薛甄珠展开的。紧跟电影、电视剧的步伐是获取高点击量的制胜法宝之一，在电影《三生三世十里桃花》上映当天，“何仙姑夫”就制作了名为“电影《三生三世十里桃花》杨洋爆笑表演拉面 style！”，时长 25 秒的短视频。还有爆红电影《战狼 2》连续数天“占领”热搜、头条高地，这些都是“何仙姑夫”短视频选题选材的热点来源。
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第 3 章 “何仙姑夫”网络娱乐短视频的消费文化表征......................................30
3.1 商业利益至上——对网络娱乐短视频的商业化剖析...............................32
3.1.1 网络娱乐短视频的属性所在.......................34
第 4 章 消费文化环境下网络娱乐短视频的功能及前景探析..............................47
4.1 网络娱乐短视频的媒介功能.........................47
4.1.1 网络娱乐短视频的积极层面...........................47
4.1.2 网络娱乐短视频的消极层面..........................48
第 4 章 消费文化环境下网络娱乐短视频的功能及前景探析
4.1 网络娱乐短视频的媒介功能
4.1.1 网络娱乐短视频的积极层面
1.网络娱乐短视频扩展大众的娱乐形式
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结语
本文以山东本土发展起来的“何仙姑夫”文化传播有限公司所创作的娱乐短视频为研究对象,之所以选取“何仙姑夫”，是因为它从 UGC 开始单打独斗内容生产到 PGC 的专业团队创作再到现在的 MCN 服务平台，一步步发展壮大，网络娱乐短视频发展瞬息万变，而“何仙姑夫”也不断创新以适应发展规律。笔者以“何仙姑夫”2017 年 1 月至 8 月的娱乐短视频为样本，着重分析了其娱乐短视频生产创作过程中在内容选择和表现形式上的特点，发现“何仙姑夫”在内容上紧追网络热点，多以电影电视剧、明星八卦、王者荣耀等为首选，跟着微博、知乎热点走，可以提高播放量，从而提高利润的获取。网络娱乐短视频作为文化商品，既有文化的属性也有商品的特点，在社会高度商业化的时代，获取利益是最终的目的。在消费文化语境下，笔者探析了娱乐短视频的消费文化表征，并进一步分析了其积极作用与消极作用。辩证的看待网络短视频的发展，娱乐短视频能够适应大众碎片化的时间，可以丰富大众的娱乐形式，带来欢乐的同时减轻用户工作生活上的压力，从这一层面讲娱乐短视频是积极的，但是它也存在缺点，在娱乐至死的呼声下，娱乐短视频内容严重同质化，泛娱乐化也愈演愈烈，致使受众被毫无营养的信息裹挟，并且短视频创作者在利益的驱使下不断推动消费主义的发展，笔者根据网络娱乐短视频出现的不足，浅要提出了几点建议。
参考文献（略）
